Volkswagen Indonesia kembali hadir di ajang GAIKINDO Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025 dengan gebrakan yang berbeda. Kali ini, PT Garuda Mataram Motor, sebagai Agen Pemegang Merek Volkswagen di Indonesia, menunjukkan transformasinya sebagai merek otomotif yang terintegrasi penuh dengan gaya hidup modern dan berkelanjutan. Melalui kampanye #NewBuzzInLife, Volkswagen Indonesia menggandeng dua mitra strategis, frank green dan Filosofi Kopi, untuk menghadirkan kolaborasi lintas sektor yang sarat makna.
Kolaborasi ini bukan sekadar pameran, melainkan cerminan semangat gaya hidup personal, penuh cerita, dan berkelanjutan. Dengan menggandeng merek yang punya kedekatan emosional dengan konsumen urban Indonesia, Volkswagen Indonesia menegaskan bahwa kendaraan bukan lagi hanya alat mobilitas. Ia adalah medium ekspresi diri, ruang bercerita, dan simbol komitmen terhadap masa depan yang lebih bertanggung jawab, sejalan dengan pilar sustainability Volkswagen global.
“Di GIIAS 2025, Volkswagen Indonesia ingin menunjukkan bahwa mobil bukan lagi sekadar alat transportasi. Volkswagen telah menjadi bagian dari gaya hidup, bahkan simbol budaya yang menyatukan kreativitas, kolaborasi, dan ekspresi. Inilah wujud nyata komitmen kami untuk terus menjadi bagian dari perjalanan masyarakat Indonesia menuju masa depan mobilitas yang lebih ekspresif dan berani,” ujar Ahmad Badawi, Head of Sales & Marketing PT Garuda Mataram Motor. Pendekatan ini selaras dengan visi Volkswagen di Indonesia yang berfokus pada keterlibatan emosional dengan gaya hidup dan komunitas, merepresentasikan gaya hidup urban yang dekat dengan nilai budaya.
Volkswagen x frank green: Tumbler Ikonik, Simbol Gaya Hidup Berkelanjutan dan Ekspresi Diri
Bersama frank green, merek asal Australia yang dikenal dengan desain fungsional dan gaya hidup ramah lingkungan, Volkswagen Indonesia meluncurkan Volkswagen x frank green Special ID. BUZZ Edition. Tumbler edisi terbatas ini hadir dengan warna dan desain khusus yang terinspirasi dari karakter ikonik ID. BUZZ, kendaraan listrik pertama Volkswagen di Indonesia.
Produk ini lebih dari sekadar merchandise. Dengan fitur personalisasi khas frank green, tumbler ini menjadi simbol ekspresi gaya hidup yang sadar dan stylish. “Kolaborasi ini lahir dari semangat yang sama, mendukung gaya hidup berkelanjutan yang tetap stylish dan personal,” kata Firman, CEO Maestro Nexindo Indonesia (frank green Indonesia). Ia menambahkan, “Seperti halnya ID. BUZZ yang hadir dengan berbagai opsi warna, frank green dan Volkswagen sama-sama menawarkan pilihan warna vibrant yang bisa dipersonalisasi. Small steps seperti memilih reusable tumbler bisa membawa dampak besar dan tetap terlihat keren.”
Volkswagen x Filosofi Kopi: Merayakan Cerita, Komunitas, dan Warisan Budaya
Sementara itu, kolaborasi dengan Filosofi Kopi menghidupkan kembali suasana nostalgia, semangat komunitas, dan perjalanan yang telah melekat pada merek kopi lokal ini. Filosofi Kopi yang memiliki akar kuat dalam cerita, komunitas, dan eksplorasi budaya lokal, membuat nilai yang dibawanya sangat sesuai dengan gaya hidup anak muda saat ini. Nilai-nilai ini sejalan dengan karakter Volkswagen, yang dikenal tak hanya sebagai merek otomotif, tetapi juga bagian dari perjalanan hidup banyak generasi melalui ikon legendarisnya, VW Kombi.
Di GIIAS 2025, VW Kombi legendaris yang pernah menjadi “Kedai Berjalan” Filosofi Kopi kembali tampil sebagai titik kumpul ikonik di booth Volkswagen. Menambah kedalaman kolaborasi, Volkswagen dan Filosofi Kopi juga meluncurkan lini merchandise edisi khusus—mulai dari kemeja, topi, hingga apron—yang didesain ramah lingkungan dan hasil kolaborasi dengan mitra lokal, sebagai bentuk semangat pemberdayaan dan kreativitas lokal.
“VW Kombi sudah menjadi bagian dari perjalanan Filosofi Kopi selama satu dekade, lebih dari sekadar kendaraan, ia telah menjadi ikon,” ungkap Handoko Hendroyono, Direktur Utama Filosofi Kopi. “Di era komunitas ini, kopi adalah medium diplomasi yang membuka banyak peluang kolaborasi lintas bidang. Kolaborasi ini terasa istimewa karena sejalan dengan misi kami dalam hal keberlanjutan melalui produksi film dokumenter tentang kebun yang ramah bumi dan satwa.”
Dari titik ini, kampanye #NewBuzzInLife telah menjadi platform bagi Volkswagen Indonesia untuk terus menjelajahi batas-batas baru dalam mengartikulasikan peran otomotif dalam kehidupan modern, sebagai simbol inovasi yang juga sarat emosi dan cerita.
